艾媒咨询|2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告

坚持吧二货

中国移动阅读产业图谱经济上行带动居民教育文娱支出增长2021年中国数字阅读市场规模将超400亿元2020年中国在线阅读用户达5.3亿人2020-2021年中国移动阅读行业热点分析免费阅读平台通过激励措施争夺版权内容提高内容质量是驱动用户付费的最主要因素超六成移动阅读用户希望移动阅读平台免费化优质头部IP是产业链得以长远延展的起点(一)优质头部IP是产业链得以长远延展的起点(二)资本向优质头部IP聚拢移动阅读将以头部IP资源构建行业壁垒八成用户对移动阅读的头部IP表示关注中国IP改编剧在电视剧行业中比重增高2020年中国数字文娱热门作品盘点用户最偏好影视化网络文学IP数字文娱作品版权归属被认为数字文娱化作品存在的最主要问题中国移动阅读行业版权保护措施盘点结合科学技术开发创新IP中国移动阅读行业标杆案例分析——中文在线中国移动阅读行业标杆案例分析——中文在线中国移动阅读行业标杆案例分析——中文在线中国移动阅读行业标杆案例分析——阅文集团中国移动阅读行业标杆案例分析——阅文集团中国移动阅读行业标杆案例分析——阅文集团中国移动阅读行业标杆案例分析——掌阅科技中国移动阅读行业标杆案例分析——掌阅科技中国移动阅读行业标杆案例分析——掌阅科技

经过多年发展，中国移动阅读行业积累大批优秀作品及头部作家，各平台也不断开发这类头部IP的商业价值，推动行业规模增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动阅读市场规模达到372.1亿元，未来将继续保持良好增长势头。目前移动阅读用户更偏好作品IP衍生类型为影视化作品，占比60.1%。针对于此，大量优秀网络文学作品近年也得到影视改编，并凭借社交媒体规模扩大而得到更好的传播，覆盖更多年轻用户群体。而移动视频、有声书等平台用户规模的扩大使头部IP数字文娱作品引发的关注热度提升，也同时促进了头部IP影响力的提升。(《艾媒咨询|2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告》完整高清PDF版共52页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心观点

行业发展：中国移动阅读行业蓬勃发展，主要商业收入来自头部IP改编作品

自2017年中国推出首个关于数字文化产业建设政策方案后，数字文化产业分量逐年增长。中国移动阅读产业是数字文化建设的重点，在2016年中国移动阅读迎来资本入局，但资本青睐的头部IP的数字文娱化作品未发挥其最大商业价值，随后文娱市场连续三年投资数量下降，但平均投资额上涨。

行业调研：免费阅读市场倍受关注，优质数字文娱化作品提供主要收入

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 42.9%的移动阅读用户希望完成平台任务后免费阅读，20.2%的用户希望移动阅读平台完全免费，提高作品质量，培育IP价值，走出差异化道路是免费阅读业务持续发展的关键;每年新的IP衍生电视剧占该年总电视剧数量之比逐年上升，数字文娱化作品能给人带来更强烈的感官冲击，成为移动阅读的主要收入来源。

发展趋势：移动阅读结合高新技术进入新发展阶段，优质IP将持续孵化大量衍生作品

中国移动阅读行业发展将通过付费模式和免费模式的结合拓展市场，在有声化等功能的不断发展下，用户逐步覆盖各年龄群;优质IP将为移动阅读平台提供大量版权收入，待保障作家版权的法律规定得到进一步完善，人工智能技术和5G互联技术发展到新阶段，移动阅读行业将再迎来热潮，孵化出更多优秀衍生作品。

以下为部分报告节选内容：

中国移动阅读产业图谱

经济上行带动居民教育文娱支出增长

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国文娱传媒行业投资数量超过千笔，在之后的三年间持续下降，这主要是因为文娱市场在2016年迎来资本入局，但资本青睐的头部IP+流量明星打法未获成功。之后文娱市场连续三年投资数量下降，而平均投资额上涨。艾媒咨询分析师认为，文娱市场回归理智发展，资本向制作精良、质量过硬的头部作品靠拢。

2021年中国数字阅读市场规模将超400亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018-2020年中国数字阅读行业市场规模平均增速超过15%，2022年整体市场有望达到453.9亿元。艾媒咨询分析师认为，经过多年发展，中国移动阅读行业已形成大量优秀的IP作品和头部作家，也不断开辟IP商业价值，推动行业市场规模进一步扩大。

2020年中国在线阅读用户达5.3亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年各主要平台月活数稳定;另外，2020年中国整体在线阅读规模达到5.3亿人。艾媒咨询分析师认为，移动平台建设、精神需求增长、阅读场景深挖及监管机构严厉强调版权保护进而促进原创作品生产是用户不断增长的主要原因。

2020-2021年中国移动阅读行业热点分析

当前中国移动阅读行业仍受到资本追捧，各大头部公司已不同程度上与互联网巨头结成战略合作，行业内部环境不断完善，作家IP是顶层资源，而优待作家则是行业大厦屹立的根基。此外，教育成移动阅读新赋能点。

免费阅读平台通过激励措施争夺版权内容

付费模式探索、供应源升级和商业变现能力提高三大方面是当前免费读书业务竞争要点，目前各大平台也纷纷推出各种作者奖励措施加码原创生产，通过争夺版权内容加快构建竞争壁垒。

提高内容质量是驱动用户付费的最主要因素

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，34.0%的移动阅读用户消费主要驱动因素是内容质量，30.9%愿意在平台收费下降后消费。艾媒咨询分析师认为， 移动阅读用户主要看中内容质量和收费价格，其次是用户权益的保障，移动阅读平台应该把好质检大关，并提供更合理的价格或者收费方式，并保障用户消费的权益才能驱动更多的优质用户消费。

超六成移动阅读用户希望移动阅读平台免费化

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，42.9%的移动阅读用户希望完成平台任务后免费阅读，而用户最希望通过长期打卡来换取免费阅读资格;其中有20.2%的用户希望移动阅读平台完全免费。艾媒咨询分析师认为，移动阅读用户对免费获取内容需求明显，平台在迎合用户需求的同时，需积极通过相关任务激励提供粘性，同时结合如广告等商业模式，挖掘免费模式带来的流量增量的价值。

优质头部IP是产业链得以长远延展的起点(一)

艾媒咨询分析师认为，《庆余年》和《三生三世·枕上书》为2020年度受到讨论度最高的两部头部IP改编影视作品，受益作品质量，改编后作品获得广泛好评，反向带动原著作品阅读量。同时，两位作家的多部其他作品都受到市场关注或被提上改编日程，资本迅速围绕优质头部IP展开布局。

优质头部IP是产业链得以长远延展的起点(二)

艾媒咨询分析师认为，头部作者IP仍然是移动阅读实现商业增值的核心资源，优质头部作家可为作品做质量保证背书。未来IP改编除挖掘优秀作品外，更多将围绕头部作者构建全产业链，与优质作者建立稳定合作是IP产业可持续化发展的关键。

资本向优质头部IP聚拢

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年中国IP版权投资笔数呈现减少趋势，但单笔平均投资金额逐年上升。艾媒咨询分析师认为，IP投资情绪回归理性，资本向少数优质头部IP靠拢，整体头部IP状况趋向良性发展。

移动阅读将以头部IP资源构建行业壁垒

近年中国三大移动阅读平台旗下拥有版权数和签约作者数都稳中有升，而阅文作为移动阅读头部企业，更是靠作者数和版权数构建行业绝对壁垒。截至2020年第二季度，中文在线及阅文集团版权成本超过3亿，未来版权及头部IP竞争将是企业得以继续增长的关键驱动力。

八成用户对移动阅读的头部IP表示关注

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，34.8%的移动阅读用户对于头部IP非常关注，而48.7%表示偶尔关注。艾媒咨询分析师认为，网络文学作品数量众多，大部分移动阅读用户在选择作品阅读时会把头部IP作为首选。

中国IP改编剧在电视剧行业中比重增高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017-2019年IP剧占电视剧数量之比逐年上升，IP价值受到市场认可。艾媒咨询分析师认为，未来IP将继续以影视剧改编为主，同时在漫改、有声化、短视频方向探索改编模式。

2020年中国数字文娱热门作品盘点

艾媒咨询分析师认为，2020年移动阅读数字文娱化依然以影视剧改编为主，尤其是历史、悬疑、都市剧等，2020年7月，侦探悬疑类IP改编影视剧《隐秘的角落》热度指数高达656696。而漫改、游戏改编则更倾向已经长期形成口碑、人气的头部大IP，集中在仙侠、玄幻。

用户最偏好影视化网络文学IP数字文娱作品

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在数字文娱化作品中，60.1%的移动阅读用户喜欢影视化作品，排于喜爱类型首位。艾媒咨询分析师认为，比起阅读黑白文字，影视化作品如电视剧或微短剧等数字文娱化作品相较于书籍上的文字，能够给人带来从视觉上或从听觉上更强烈的感官冲击;人们碎片化时间增多，如微短剧的作品形式比起长篇幅的文字阅读更受欢迎。

版权归属被认为数字文娱化作品存在的最主要问题

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，50.3%的用户认为目前移动阅读数字文娱化作品存在版权混乱、归属不明确等问题。艾媒咨询分析师认为，为了迎合市场需要，数字文娱化作品产出速度提高，但是平台对于作家的版权保护意识较为欠缺，在数字文娱化作品质量还有授权管理上都还存在大量问题。